行业新闻 | 中国口腔大健康市场增量达5000亿元

2017-01-10     浏览46841 次

9月20日，第28个全国爱牙日当天，口腔护理品牌舒客对外发布《2016中国口腔健康趋势白皮书》。《白皮书》在综合AC尼尔森、天猫后台销售数据以及其他发达国家口腔护理市场的发展轨迹和数据模型后指出，受中产阶级崛起驱动，未来15年内涵盖口腔护理、预防及治疗的中国口腔大健康市场有望超过5000亿元。

根据世界权威市场调查机构AC尼尔森调查显示，2015年上半年口腔护理市场增速高达6.6%，高于中国快消品市场3.7%的增速。而在口腔护理产品销售增长的驱动因素中，中产阶级崛起导致的“消费升级”是主要影响因子。以牙膏和牙刷为例，“消费升级”贡献量超过90%。

另一则数据来源于天猫后台Taobao Index分析显示，自2015年以来国内各口腔类护理产品持续增长，过去18个月（截至今年7月）口腔护理销售额平均增幅为209.9%。

中国口腔清洁护理用品工业协会常务副理事长兼秘书长相建强表示，尽管近十年来国内口腔健康意识及消费市场急速发展，但与欧美日韩等发达国家相比仍然存在较大距离。最近一次口腔健康流行病学调查显示，仍有98%的中国居民受到各式各样的牙齿疾病困扰，而最主要的病因则是俗称“蛀牙”的龋齿。

“以美国为例，很多人从小就开始培养并形成口腔健康的观念和意识，定期洗牙、日常刷牙、早晚分护，普遍使用电动牙刷、牙线等专业口腔护理产品。”中华口腔医学会口腔预防医学专业委员会副主任委员李刚指出，除了在牙刷与牙膏等最基本的口腔护理产品的普及率上，中国能够基本追平美国之外，在其他专业口腔护理产品领域里，中国的市场普及率都只达到个位数。

目前消费者对于口腔护理产品，已经从牙膏、牙刷、牙线棒、漱口水等基础口腔护理产品，延伸至专业口腔护理产品，包括系列声波牙刷及家用级智能冲牙器等。未来几年，在移动互联网的支持下，口腔护理品将进入健康管理的新时代。

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